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摘 要：隨著社會經濟的快速發展，鄉村振興工作受到了全社會的高度重視，鄉村振興不僅是促進農村實現積極發展的重要途徑，也是國家對于全面建設小康社會制定的戰略之一。因此，為了能夠更好地促進鄉村發展，當前有必要對鄉村振興視角下電子商務的實際發展展開分析，明確在實際發展中存在的不足，并且有針對性地提出解決措施。只有這樣才能夠真正保證彌補當前鄉村振興戰略過程中存在的不足，將電子商務作為促進當地特色產業實現三產融合、農業現代化的重要方法，為農村地區實現更好的發展提供一定支持。
關鍵詞：鄉村振興;電子商務;發展實踐
近些年電子商務實現了非?？焖俚陌l展，農村電子商務也在鄉村振興的新時代背景下，孕育著全新的內涵和發展模式，這也為農村地區的發展帶來了全新機遇。但是在電子商業領域實際的發展過程中，依然面臨著嚴重的人才匱乏、產業環境落后等問題，這對于電子商務的積極發展非常不利。因此，為了能夠促進農村地區的經濟發展，當前有必要對電子商務實際發展中遇到的問題進行研究和分析，明確造成問題出現的根本原因，并且針對性地提出解決措施。以此保證能夠更好地完善電子商務發展環境，使其能夠滿足鄉村振興的戰略要求，為促進鄉村的積極發展提供一定支持。
一、農村電子商務發展現狀
1.實際發展形勢良好
將農村市場作為主要生產方的農村電子商務，近年來實現了非常好的發展，各地開始積極地建設“淘寶村”，全國農產品零售額不斷的上升，為農產品銷售開辟出了全新的途徑。同時，通過分析以農村作為主要消費內容的群體，發現當前農村中的寬帶覆蓋率達到了90%以上，信息技術、網絡技術的快速進步和發展，造成農村居民的網購需求也在不斷增加。由于我國農村常住人口占據總人口數量的40%左右，基數非常巨大，并且在這些人口中，有超過30%的人口認為在日常購買生活物品和生產工具方面存在困難，各個網絡平臺成為了其消費的主要途徑?？梢?，農村地區的消費潛力非常巨大，利用電子商務平臺，農民不僅能夠購買日常用品，還能夠降低生活成本，進而促進生產效率的不斷提升。
2.全新模式逐漸形成
在農村電子商務積極發展的基礎上，關于農村電子商務的全新發展模式已經初步形成，為電子商務在農村地區實現更好的發展提供了一定支持，有效確保了發展的實際效力。當前廣東、海南等地區已經開始創建“互聯網+農業”小鎮，積極創建和發展“一鎮一業一村一品”的全新經濟模式，主要是以嶺南水泡過、茶葉等一些具備鮮明地區特色的產品作為重點發展內容，利用電子商務平臺的積極策劃和宣傳，進而促進特色化產品品牌的形成。如近些年開始出現的“葡萄村”、“麻雞村”等具備一定農村特色的村鎮，不僅提高了農產品的知名度，獲得了更多的收益，同時也創建出了全新的電子商務發展模式，為農產品規?；N售打開了格局。
3.擁有大量政策支持
鄉村地區的實際發展，是我國整體發展中重點關注的內容，鄉村振興也上升到了國家戰略的計劃。因此，在鄉村振興戰略實施的全新背景下，政府對于電子商務在農村中的發展，也給予了高度的重視，先后出臺了多項國家層面的政策，也為電子商務在農村地區的積極發展提供了強大支持。如《2020年網絡扶貧工作要點》中，針對性地提出了農村地區扶貧工作要求;《關于設立農村電商公開課的通知》中，為農村地區電商理論學習、技能培訓等，均提供了非常好的支持。在這些政策的支持下，從各個方面為農村地區的電子商務發展、實現鄉村振興提供了大力支持。
二、農村地區電子商務發展中存在的不足
1.基礎設施不夠完善
雖然鄉村振興視角下的農村地區電子商務，有著非常好的發展態勢，但是從整體上看，在基礎設施建設方面還存在一定不足，造成基礎設施不夠完善，影響了電子商務在農村地區的積極發展。其中交通設施的落后，是影響電子商務發展的一個重要發展，與西部地區相比，東部農村地區的交通建設更加完善，這也是導致西部地區電子商務無法獲得預期發展成果的重要因素之一。同時，網絡雖然已經進入了各家各戶，但是人均寬帶水平依然無法與城市一般水平相比，存在明顯的信息不平衡問題。此外，電商服務網絡的建設也不夠完善，覆蓋率不高，如菜鳥驛站等中介性質的服務站與城市相比差距比較大，并且無法滿足區域內在電子商務往來方面的需求。
2.監督管理力度不強
在電子商務積極發展的基礎上，人們購買和銷售線上農產品的數量不斷增加，對于安全問題也更加重視。但是由于互聯網平臺具備非常明顯的虛擬性特點，加上電商平臺中對于商務信用要求和質量要求更高，這就對監管工作造成了一定影響。按照相關的信息可以了解到，當前農村地區銷售農產品主要是一些具備當地特點的產品，但是由于在銷售過程中，沒有統一的監管制度給予支持，一些產品在生產標準化和規范化方面的程度較低，為一些不法商販提供了可乘之機。這對于保證農產品的安全、獲得良好口碑等，都造成了非常不好的影響。同時，由于農村地區電商業務比較分散，一般是以個體的形式生產，沒有形成規模，無法實現對電商行為的集中和有效管理，影響了電子商務在農村地區的積極發展。
3.專業人才比較缺失
電子商務行業是專業性比較強的I域，其需要大量的專業人才給予支持，從技術上、方法上等提供保障，才能夠促進電子商務在農村地區的積極發展。但是實際上，大部分專業人才都不會選擇到農村地區開展電子商務相關工作，造成農村地區的電子商務人才體系不夠完善，確保專業技術和技能的支持，無法獲得更好的發展空間。同時，農村地區開展電子商務往來的人員，多為農產品種植戶，其缺少與電子商務相關的知識，在實際運營過程中，無法真正發揮出電子商務的積極作用，保證產品的銷售情況。
三、鄉村振興背景下的電子商務發展策略
1.加強基礎建設，完善硬件條件
基礎設施建設是促進電子商務行業實現積極發展的重要保障，也是電子商務能夠實現持續發展的關鍵條件。首先，針對交通基礎設施建設工作來說，需要在鄉鎮政府的支持下，積極地貫徹和落實公路建設工作，按照當地實際情況和需要，合理地對交通路線進行規劃，有效改善當地的交通條件，完善公路網。以此保證能夠完善物流體系，實現零障礙的物流配送。如當地政府需要積極地引導第三方物流公司參與到農村電子商務市場中，引導物流資源實現市場化的整合，通過建設“物流產業園”的方式，構建物流調度中心、管理系統、分揀系統等。通過這種方式實現對物流產業的有效建設和發展，為農村地區電子商務的積極發展提供基礎支持。同時，還需要對物流服務進行完善，采用統一登記、集中配送的集約化物流服務，不斷提升配送的效率，降低運輸成本。其次，針對中西部一些偏遠農村地區，在實際的電子商務發展中，需要加強互聯網、電信設備的投入，使農村地區電子商務主體能夠享受更好的網絡服務，為電子商務往來帶來更大的便利。同時，各個網絡運營商也需要積極制定一些惠民政策，如降低咨詢費用等，幫助農村地區降低運營成本，改變網絡寬帶價格過高造成的電子商務無法在農村地區開展問題。最后，需要增加農村地區中各種電子商務服務網點的數量，包括物流服務站、菜鳥驛站等，確保能夠在短時間內實現商務配送服務網點的全面覆蓋。同時，一些有條件的區域，可以將構建“電子商務產業孵化園”落實在實際中，實現對資源的高效整合，利用房屋租金、稅收、技能人才培養、高質量物業服務等手段，吸引更多的企業參與到電子商務發展中。這樣不僅能夠為區域電子商業企業之間的經驗交流等提供平臺，還能夠為創業者和待業人員提供更多的機會。
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